The 25-34 Shift: Vad Storbritanniens senaste ONS-data säger om Vapings tyngdpunkt

V HILL DAZZLE 50K: 50 000 bloss, 850 mAh batteri, ström och e-vätskedisplay, Type-C-laddning, justerbart luftflöde.

PÅ EN BORT

Under större delen av 2020-talet berättades historien om vaping i Storbritannien av dess yngsta vuxna. Den nya ONS-statistiken tyder på att kapitlet håller på att avslutas: 25-34-kohorten har gått om 16-24:orna som Storbritanniens tyngsta vapinggrupp, och inom den leder kvinnor nu båda de två yngsta åldersgrupperna för vuxna.

Kohorten som gick om tonåringarna

Mellan 2021 och 2024 var gruppen 16-24 genomgående den tyngsta vaping-kohorten i Storbritannien, och nådde en topp på 15,9 % 2023 innan den sjönk till 13,0 % och 12,9 %. 2025 vände den ordningen: 25-34:orna nådde 16,4 %, deras högsta registrerade nivå, medan 16-24:orna stannade på 12,9 %.

En varning innan du läser för mycket i korsningen: det här är tvärsnittssiffror från på varandra följande årliga undersökningar, inte en spårad kohort. 25-34 år 2025 är inte samma personer som 16-24 år 2023. Ändå är mönstret entydigt på befolkningsnivå.

Könsfördelningen skärpte bilden. År 2025 -avsvampade kvinnor män i båda de två yngsta vuxna kohorterna: 15,7 % till 10,2 % bland 16-24:or och 18,3 % till 14,4 % bland 25-34:or. Från 35 års ålder och uppåt går skillnaden åt andra hållet, med män före i alla äldre band.

E-CIGARETTANVÄNDNING I STORBRITANNIEN EFTER ÅLDER OCH KÖN, 2025 (ONS OPN-SURVY)

Ett decennium som rörde sig åt ena sidan

25-34 kvinnliga serier är den brantaste linjen i ONS-datauppsättningen. Från 5,4 % 2014 till 18,3 % 2025 ökade användningen bland kvinnor i detta band med 12,9 procentenheter under elva årliga undersökningar; män i samma band steg 9,1 poäng under samma period.

Klättringen var inte jämn. Användningen låg mellan ungefär 4,7 % och 5,7 % från 2014 till 2018, hoppade till 10,5 % 2019, minskade tillbaka till 8,3 % 2020 och steg sedan uppåt nästan varje år: 8,4 % 2021, 9,7 % 20242, 20242, 20242 13,7 % 2024 och 18,3 % 2025.

Mot män i samma ålder bytte ledningen ägare först nyligen. År 2020 var de 8,9 % till 8,3 %; 2022, 11,6 % till 9,7 %; 2023, 15,0 % till 10,4 %. Kvinnor kom först ut 2024, med 13,7 % mot 12,0 %, och ökade klyftan året därpå. För alla vuxna 16 år och äldre förblir summan nära paritet: 9,6 % för kvinnor, 10,2 % för män. Hela könsskillnaden är koncentrerad till 25-34-bandet.

DAZZLE 50K-sortimentet i hela färgsortimentet.

Dagligen, enstaka, tidigare, aldrig

På frågan hur ofta de vape, rapporterade 11,2 % av 25-34 kvinnor 2025 daglig användning och 7,1 % tillfällig användning. För män i samma band var fördelningen 9,9 % dagligen och 4,6 % tillfällig. Skillnaden i djup, inte bara bredd, av användning är det som skiljer de två kurvorna åt.

Bland 25-34 kvinnor sa 10,0 % att de hade ångat tidigare men inte längre gör det, och 71,7 % hade aldrig ångat; för män var siffrorna 11,2 % tidigare och 74,3 % aldrig. Två fotnoter: den tidigare-användarkategorin inkluderar personer som provat e-cigaretter och slutat, så det är inte ett mått på att sluta, och frekvensfrågorna formulerades annorlunda före 2020, vilket gör att 2014 års siffror inte är direkt jämförbara.

Läs det finstilta

Siffrorna kommer från ONS:s Opinions and Lifestyle Survey, som omfattar 16-åringar och uppåt i England, Skottland och Wales; Nordirland ingår inte. Priserna kombinerar dagliga och tillfälliga användare.

Precision spelar roll här. Punktuppskattningen för 2025 för 25-34 kvinnor har ett 95 % konfidensintervall på 14,4 % till 22,2 %, mot 10,6 % till 16,7 % ett år tidigare. Ett ungefärligt test på de publicerade intervallen bekräftar inte att hoppningen på 4,6-punkter från år till år rensar den vanliga signifikansstapeln på 5 %, och mäns intervall (10,6 % till 18,3 %) överlappar kvinnornas. Den riktningsberättelsen är tydlig; den exakta storleken på det årliga hoppet är mindre säker.

ONS är också explicit om vad data inte kan göra: den spårar användning i befolkningen, inte försäljning eller intäkter, och den delar inte upp användningen efter produkttyp, smak, varumärke eller detaljhandelskanal. ONS flaggar dessutom metodförändringar runt 2020, inklusive undersökningsfrekvens och klassificering av vapingstatus, och råder till försiktighet vid tolkning av tidsserien.

Den bredare bilden: platt vaping, fallande rökning

Ökningen på 25-34 sitter inne på en stabil marknad. Omkring 5,4 miljoner vuxna i Storbritannien rapporterade att de åkte dagligen eller ibland under 2025, en andel på 9,9 % mot 10,0 % året innan. Summan har varit oförändrad i två år efter att ha klättrat från 3,7 % 2014 till 10,0 % 2024, och alla andra åldersgrupper än 25-34-åringarna redovisade nedgångar 2025.

På andra sidan av jämförelsen uppgick dagens cigarettrökare till cirka 4,8 miljoner, eller 8,7 % av de vuxna, en minskning från 9,1 %. E-cigarettanvändning har nu gått före cigarettrökning för andra året i rad, det första i serien som dök upp 2024. (Den separata årliga befolkningsundersökningen visar att rökning i Storbritannien-britt 9,8 % bland 18-och äldre; olika omfattning och definition är inte direkt jämförbar.)

Den reglerande ramen fortsätter att dras åt under siffrorna. Enligt Tobacco and Vapes Act 2026 utvidgar åtgärder som träder i kraft den 29 oktober 2026 18+-regeln till att omfatta nikotin-fria e-cigaretter och nikotinpåsar för första gången, och förbjuder automatförsäljning-maskinförsäljning av e-e-reklamerade e-cigaretter och rabatter och rabatter (reklamerade gratis cigaretter och nicosteep). av 2Firsts).

För varumärken och distributörer som säljer till Storbritannien är rubriken demografisk snarare än en volym. Poolen av vapers har hållit stadigt nära 5,4 miljoner medan dess tyngdpunkt flyttats upp en generation, och inom den generationen leder kvinnor nu de två yngsta kohorterna. Vilka produkter, smaker eller kanaler som drev skiftet är inget som denna datauppsättning kan svara på. Vad det avgör är vem som är marknadens nyckelgrupp: 25-34:orna, inte 16-24:orna, från och med i år.

Källor:ONS, "Vuxna rökvanor i Storbritannien: 2025" (statistisk bulletin, släppt 6 oktober 2026); ONS dataset "Smoking behaviors and e-cigarette use in England and Great Britain", 2025-utgåvan (tabell 8); ONS metoddokumentation; regleringssammanhang som rapporterats av 2Firsts.

Den här artikeln är skriven för branschfolk och utgör inte juridisk rådgivning. Nikotinprodukter medför hälsorisker och är föremål för strikt reglering i de flesta jurisdiktioner.